A ascensão de milhões de brasileiros das classes E e D para a classe C, formando uma nova classe média brasileira, contribuiu para alavancar o faturamento do setor supermercadista do Brasil em 2009. O setor registrou um faturamento de R$ 177 bilhões, naquele ano, o equivalente a 5,6% do PIB nacional. Um incremento nominal de 11,7%; e real de 6,5%, em relação a 2008.