A nova campanha publicitária dos Estados Unidos, feita pelo programa BeefCheckoff, que promove a carne bovina do país através da arrecadação de fundos pelos seus próprios pecuaristas, chamada "Profiles" (Perfis) tem o objetivo de focar a atenção dos consumidores em cortes específicos e comunicar que esses cortes têm um excelente sabor e são fontes magras de proteínas. A campanha continua usando o slogan "Beef. It's What's For Dinner" e deverá ser lançada em maio.