A indústria de carne bovina dos Estados Unidos acaba de lançar, através do programa Beef Checkoff, que promove a carne bovina dos Estados Unidos através da arrecadação de fundos pelos próprios pecuaristas do país, uma nova campanha de promoção. Através de concursos, um novo site interativo na Internet e promoção na televisão, a campanha espera gerar uma demanda significante por carne de vitelo preparada em casa. O programa foca na venda do prato, e não do corte.