MLA lança nova rodada de campanha de promoção da carne

O Meat & Livestock A Australia (MLA) lançou uma nova rodada de atividades de promoção da carne bovina sob sua plataforma doméstica “Australian Beef the Greatest” com foco na promoção da conveniência e versatilidade da carne bovina australiana – particularmente como uma opção de refeição no meio da semana.

A plataforma ‘Australian Beef the Greatest’ foi lançada no ano passado, inspirando os consumidores australianos a se reconectar com a carne, lembrando-se da superioridade do produto australiano através de mensagens que abrangem versatilidade, nutrição, proveniência, sustentabilidade e qualidade alimentar.

Como parte das últimas atividades domésticas de marketing da carne bovina, anúncios TV que mostram a versatilidade e a variedade de cortes de carne australiana serão vistos nacionalmente utilizando o conteúdo criativo “Australian Beef the Greatest” lançado no ano passado – bem como on-line e através de canais de redes sociais.

O novo anúncio “fora de casa” é dirigido aos consumidores, à medida que eles fazem compras, que são únicas e direcionadas a cada dia da semana – incentivando a comprar carne australiana para o jantar, oferecendo ideias de refeições para cada noite da semana (veja o anúncio abaixo).

A campanha também se associou com o cozinheiro celebridade, Andy Allen, que desenvolveu cinco ideias de refeição rápidas e fáceis que mostram a qualidade e a conveniência da carne australiana.

Lisa Sharp, Diretora de Marketing e Comunicação do MLA, disse que as novas atividades falam diretamente aos consumidores sobre a versatilidade natural da carne bovina australiana e a posicionam como uma refeição diária fácil em comparação com outras proteínas no ponto de compra.

“Desde o lançamento do ano passado, a nova plataforma doméstica de carne bovina ‘Australian Beef the Greatest’ foi eficaz para reforçar os pontos fortes naturais da carne australiana junto aos consumidores como nutrição, proveniência, qualidade alimentar e versatilidade”, disse Shar Shar.

“Nosso marketing é direcionado por insights profundos do consumidor. Sabemos que os consumidores estão cada vez mais à procura de proteínas que considerem fáceis e convenientes de usar, o que apresenta uma oportunidade significativa para a carne bovina mostrar sua versatilidade natural.

“Em última análise, nosso marketing precisa ser efetivo e impulsionar a demanda de carne bovina – e, por sua vez, fornecer retornos para nossos contribuintes”.

Fonte: MLA, traduzida e adaptada pela Equipe BeefPoint.

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