A Associação Nacional dos Confinadores, Assocon, é uma entidade relativamente nova, com 5 anos de existência, cuja missão é "Agregar valor ao negócio dos confinadores de bovinos, buscando melhoria dos custos e remuneração justa dos serviços bem como garantia de longevidade para suas atividades mediante incremento na quantidade das relações com os consumidores." A concentração das indústrias frigoríficas, através das fusões, criou uma situação de incerteza em diversos setores sobre qual seria o resultado dessa concentração excessiva. Teve início, então, uma movimentação do setor produtivo, sujeito a pouca opção de venda, e do varejo, com pouca opção de compra. Preocupada com essa situação, a Assocon resolveu estudar uma maneira de tentar ampliar a base de potenciais compradores, através de uma nova forma de comercialização dos animais via internet.