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Marfrig expande linha Montana

A Marfrig Global Foods, por meio de sua divisão Beef, apresentou a expansão e o novo posicionamento de mercado de sua marca de carnes Montana. A partir de dezembro, a marca – que comemora 15 anos de existência – será direcionada ao mercado de altos volumes, que envolve todos os momentos de consumo de produto.

A linha Montana Premium será destinada ao preparo do churrasco. A nova linha Montana Dia a Dia, terá foco no preparo cotidiano das refeições. “O consumidor brasileiro está cada vez mais exigente – e isso é muito positivo”, diz Martin Secco, CEO da Marfrig Global Foods. “Há enormes oportunidades para marcas que têm como atributos qualidade, confiança e procedência. É tudo o que queremos oferecer com a marca Montana.”

A Montana foi criada no início dos anos 2000 pela dupla de cantores sertanejos Chitãozinho e Xororó. Na época, foi direcionada principalmente ao mercado premium, com cortes embalados a vácuo de acordo com a necessidade de cada cliente.

Em 2006, a marca foi adquirida integralmente pela Marfrig Global Foods, que levou a marca para o mercado internacional. Com 8 cortes na linha Premium, a Montana agora expande portfólio por meio da criação da linha Dia a Dia, que tem 72 cortes e passa a oferecer produtos para o mercado de altos volumes, o maior segmento de consumo.

Para marcar a nova fase da Montana logotipo e embalagens foram redesenhados e um slogan foi criado – “É boa demais”. Para a companhia, o processo de expansão e reposicionamento deverá ampliar as vendas de produtos da marca.

Além da Montana, a divisão Beef da Marfrig é dona das marcas Bassi, uma das primeiras do segmento premium no Brasil, Marfrig e outras.

Parceria com o Hospital de Amor

O relançamento da marca Montana envolve uma parceria inédita com o Hospital de Amor, referência em prevenção e tratamento gratuito de pacientes com câncer, com origem na cidade de Barretos, no interior de São Paulo.

A partir de dezembro, a Marfrig se compromete a abastecer o consumo de carne da instituição, que mantém 12 unidades de tratamento e prevenção e atende diariamente a aproximadamente a 6.000 pacientes de todo o país.

“Essa iniciativa da Marfrig é fundamental para mantermos os programas gratuitos de excelência em tratamento, prevenção e diagnóstico precoce que beneficiam milhares de pessoas em todo o país”, afirma Henrique Prata, presidente do Hospital de Amor. “A economia gerada pela parceria ajudará a diminuir o déficit operacional de mais de 21 milhões de reais mensais em um momento de crescimento da nossa instituição.”

Fonte: Marfrig, adaptada pela Equipe BeefPoint.

1 Comment

  1. Jadir Rosario Batista disse:

    Eu sou um apreciador de um bom churrasco e claro procuro dar preferência a uma boa carne, mas é difícil encontrar uma carne de qualidade, parece que para se conseguir comer uma carne macia, saborosa e suculenta temos que pagar uma fortuna em uma churrascaria, eu tive em um supermercado aqui perto de casa para comprar um contra-filé suíno para assar daí resolvi dar uma olhada na seção de carnes (para não perder o costume..rsrs) aí eu vi algumas carnes embalada com a marca “MONTANA” depois de uma examinada não tive como não comprar uma peça de entrecorte, algo me dizia que eu não ia me arrepender, e de fato não me arrependi!!! Que carne maravilhosa! Tudo o que eu e meus amigos “carnívoros” procuramos quando queremos “queimar uma carne” como dizemos aqui quando organizamos um churrasco, eu fiz na frigideira mas ficou maravilhoso, eu estou no Rio de Janeiro e aqui se você quer uma carne macia tem que optar pelas carnes maturatta, que são as mais macias, porem as mais cara, o que me espantou é que a peça que eu comprei não era maturada mas era até mais macia suculenta e saborosa do que as que eu costumo comprar. Eu gostaria que vocês me indicassem quais os locais aqui no Rio de Janeiro onde eu possa comprar, pois no mercado Guanabara onde eu comprei não há garantia de encontrar de novo quando eu voltar para comprar mais. Meus sinceros parabéns pela qualidade do seu produto.

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